Gigantes de Internet buscan acabar con las cookies

5 de Noviembre de 2013
Esperan impulsar un gran cambio en el ecosistema de la publicidad digital para asegurarse la gestión de la información sobre sus usuarios

Microsoft, Google y Facebook anunciaron que están desarrollando un sistema para acabar con las cookies.

Los gigantes de Internet buscan gestionar el flujo de datos de sus usuarios en relación a los anunciantes, y quieren esquivar a las empresas de software que colocan las pequeñas piezas de código (cookies) en los sitios web.

Las cookies son los códigos que los anunciantes depositan en los navegadores. Sirven para rastrear los movimientos del usuario en Internet y mostrar publicidad personalizada a partir de la creación de perfiles.

Según especialistas, el paso que buscan dar los gigantes de Internet modificaría profundamente el estado actual de la publicidad digital. Se trata de un mercado que mueve más de 120.000 millones de dólares. Las compañías generadoras de cookies ya presentaron sus quejas.

"Se está gestando una batalla sin cuartel. Quien controle el acceso a esos datos podría cobrar un alquiler por eso, y contaría con una enorme ventaja de cara al futuro", dijo Scott Meyer, presidente ejecutivo de Evidon Inc, una compañía de seguimiento de cookies para empresas.

Así, Microsoft, Google y Facebook buscan aprovechar el potencial de sus navegadores, servicios de e-mail y redes sociales para generar perfiles en un ecosistema privado. Además, estas compañías podrán explotar un mercado al que las cookies no llegan: los smartphones y las tablets.

De esta forma, los anunciantes que deseen conseguir más datos sobre los gustos de los consumidores del segmento móvil deberán recurrir directamente a los gigantes de Silicon Valley, que gestionarían el envío de publicidades o venderían datos sobre usuarios.


Más información: www.microsoft.com, www.google.com.

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