Las tecnológicas, protagonistas en el informe Best Global Brands

Esta semana se publicó el nuevo informe Best Global Brands, en el que cada año la consultora de marcas Interbrand identifica las 100 marcas globales más valiosas en función de su valor de marca.

Y para la no sorpresa de muchoos, Apple (#1) y Google (#2) ostentan las primeras posiciones (por cuarto año consecutivo).

Valuada en 178.119 millones de dólares, Apple incrementó su valor de marca en un 5%, mientras que Google, valorada en 133.252 millones de dólares, aumentó su valor de marca un 11%.

Le siguen a estas marcas Coca-Cola (#3) y Microsoft (#4), ambas apenas superando los 70.000 millones de dólares en su valuación de marca. Completan luego el TOP 10 Toyota (#5), IBM (#6), Samsung (#7), Amazon (#8), Mercedes-Benz (#9) y GE (#10).

Entre las tecnológicas que figuran dentro del TOP 20 se encuentran Intel (#14), Facebook (#15), Cisco (#16) y Oracle (#17). Luego aparecen también SAP (#22), ebay (#32), Accenture (#37), Canon (#42), HPE (#44) y HP (#48).

Liderar el cambio

"Queda claro que las marcas de Best Global Brands no se limitan a sortear el cambio, sino que lo gestionan y lideran", dijo Jez Frampton, CEO Global de Interbrand. "Estas marcas entienden claramente su anatomía del crecimiento, siendo ésta compleja, flexible y personal a cada marca".

"Las mejores marcas globales miran interna y externamente, expandiéndose a nuevos mercados, creando mejores experiencias para hacer crecer sus marcas y sus negocios", agregó el CEO.

Las que más crecen

Este año, el informe se enfocó también en las marcas que obtuvieron mayor valuación durante el último año. En esta categoría la gran ganadora es Facebook: